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春晚风向标来袭 对母婴业带来的新启示哪些

2024/2/29 14:21:27 来源:火爆孕婴童招商网

赞助商更迭,中高端人群成市场“热宠”

当前,经济面临较大下行压力。很多人预测龙年春晚赞助商可能不多,但没想到这次春晚的赞助商会异;鸨,以茅台为代表的白酒行业已经走在了前列,以国际M9为代表的汽车广告也顺势而来,尤其是高端白酒行业更是直接占据了春晚广告的主导地位。

事实上,自春晚创办以来,赞助商行业就被比作经济风向标。从80年代的钟表、自行车品牌,到90年代的白酒品牌赞助,再到2000年后的家电品牌霸屏,再到2010年后的互联网公司赞助首发,这一系列的变化,可以看作是中国蓬勃发展的产业变革的见证,当然,也是经济发展大趋势的侧面见证。

如今白葡萄酒行业已经成为顶级赞助商,这也预示着该行业的加速崛起。也有机构预测,26年后整体市场规模将突破万亿元。但对于母婴行业来说,更应该关注白酒行业背后的高端消费者,白酒行业蕴藏着巨大的消费能力。

以奶粉为代表的母婴市场也呈现出这样的特点。

数据显示,中国婴幼儿配方奶粉市场中高端和超高端产品的占比已连续四年提升,而另一份报告显示,超高端母婴四大品类的销售份额已从2021年的24.6%提升至目前的26.4%。因此,通过关注中高端市场的需求,可能会随着单价的上涨而应对新生儿出生率的整体下降,并在母婴环境中逆势飞行。

小红书霸屏,母婴种草出圈正当时

在本届春晚中,小红书的赞助行为也备受关注,尤其是作为春晚的笔记和直播分享平台。

除夕夜,小红书同步推出春晚幕后直播,邀请演员、主持人、小红书买家在直播间聊天聊天。相比严谨的春晚,幕后采访更轻松,透露力更强,更适合年轻人的喜好。

例如,在一场魔术表演中,尼格买提对自己的纸牌反应迟钝成为了人们讨论的热点。随后,节目结束后,在小红书上的“大家的春晚”直播间,尼格买提现场回应了这一事件,这一内容再次发酵,带来了新的衍生话题。

可以说,小红书首次登上春晚,也实现了“电视+互联网”的高效互动。对于Z世代的母婴们来说,小红书的影响力越来越大。一项调查显示,超过96%的母婴用户选择小红书作为他们日常了解母婴信息的主要渠道。同时,易观调查结果显示,在母婴内容的浏览时间分布方面,小红书位居前三,越来越多的母婴用户增加了使用小红书的粘性。

对于母婴行业来说,有流量的地方就有机会。2024年,依托小红书推广和评价母婴产品将成为重要的机遇点。毕竟,依靠小红书寻找母婴产品推荐和评价的人比例最高,为52%,超过70%的用户倾向于在小红书上分享母婴产品相关内容,这一比例远高于其他社交媒体平台。

国潮强崛起,母婴国货借势好时机

中国崛起的支撑力量,实际上是中国国力不断增强的趋势。2023年,全国GDP增长率将达到5.2%,一些机构预测24年后将达到5.3%。在全球经济下行压力的背景下,这就像是一个非常漂亮的经济数据,它将直接驱动人们的信心继续增长,从而促进中国母婴产业的繁荣。目前,奶粉品类已经完成了对国产品牌的引领,越来越多的细分品类也显示出了国产产品的受欢迎程度,而过去争相进口的一二线市场也逐渐接受了国产产品,这自然会促进中国品牌的发展。

来源:京正孕婴童展微信号

编辑:小陈 标签:京正孕婴童展
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